Umsetzung mit einem CMS wie TYPO3
Klar ist es mit einem CMS wie TYPO3 einfacher redaktionelle Inhalte zu erstellen aber ist TYPO3 auch für suchmaschinenoptimierte Inhalte prädestiniert? Ja, denn dazu gibt es bereits unzählige Erweiterungen im TYPO3 Extension Repository:
- Generieren von validem und sauberem HTML-Markup
TYPO3 generiert sauberen Code, wenn die Basis, d. h. das HTML-Template und die Umsetzung von Navigation (in Typoscript) und Inhalten (z. B. mit der Erweiterung TemplaVoila) stimmt. Insbesondere die Umsetzung der Inhaltselemente mit Header-Tags und sauber verschachteltem Text-Inhalt und ordentlich eingebettetem Bildmaterial inkl. ALT- und Title-Tags sowie den oft vergessenen Bildbeschreibungen sorgen für suchmaschinenoptimierte Inhalte. Wenn das Template und die Generierung optimal für den SEO-Job vorbereitet sind, hilft noch die Erweiterung Sourceopt, den bereits schönen Quellcode noch vernünftig zu formatieren.Fazit: Erstellen Sie ein valides Template, Content-Templates für TemplaVoila, machen Sie sich oder Ihre Redakteure SEO-fit und verwenden Sie zum Schluß Sourceopt für feinsten Quellcode.
- Lesbare URLs
Mit RealURL oder CoolURI kann man sehr einfach lesbare URLs umsetzen. Anstatt www.dcn.de/index.php?id=123 wird daraus dann www.dcn.de/internet/typo3. Das sieht nicht nur für den Benutzer besser aus und lässt sich besser auf ein Prospekt drucken, sondern hilft ungemein beim Ranking in Suchmaschinen. Beim Aufbau der Seitenhirarchie sollte man daher darauf achten, dass die Seitentitel auch sinnvolle Keywords enthalten. Wenn ein Seitentitel für die optimierte URL zu lang ist, kann natürlich auch eine abweichende Einstellung in TYPO3 vorgenommen werden. Man sollte aber auf jeden Fall ein zu optimierendes Keyword in allen Bereichen (URL, Titel, Überschrift, Text, Bildbeschreibung, Links und Meta-Informationen) einer einzelnen Unterseite durchziehen. Für Realurl empfiehlt sich zusätzlich die Installation der Erweiterung Urltool, mit der man die Konfiguration der URLs und den URL-Cache verwalten kann. Cool-URI benötigt dafür keine weitere Extension, hat aber dafür noch einiges aufzuholen, was die Konfiguration von verbreiteten Extensions betrifft, da liegen meist nur Konfigurationsbeispiele für RealURL bei.Fazit: Insbesondere für TYPO3-Installationen mit TypoGento, TT-Products, MM-Forum und TT-News hat sich RealURL bewährt. Eine Suchmaschinenoptimierung von TYPO3 ohne RealURL ist für mich undenkbar.
- News und RSS
Mit der Erweiterung TT-News kann man sehr einfach News verwalten und mit weiteren Extensions oder redlicher Programmierarbeit auf der Startseite anteasern. Ein paar Zeilen Typoscript aktivieren nun den RSS-Feed, den man über die Google Webmastertools, Feedburner, Twitterfeed & Co. auch in alle Welt verbreiten kann. Auf TT-News, RSS und die Möglichkeiten der automatischen Publizierung in entsprechende Kanäle wie Twitter, Facebook & Co. sollte man nicht verzichten. Durch RSS bekommt Google auch viel früher mit, was sich auf der Webseite neues tut. Im Zeitalter von Universal Search und Echtzeitsuche ist die Verbindung zu Google, Twitter und Co. existentiell für die Suchmaschinenoptimierung. Natürlich sollten die News auch auf der eigenen Webseite angezeigt werden, bevorzugt sogar auf der Startseite. Für eine schöne Umsetzung auf der Startseite stehen eine Vielzahl an Newsteaser-Extensions zur Wahl. Suchen Sie sich im TYPO3 Extension Repository auf typo.org eine raus, binden Sie ein und prüfen Sie mit dem W3-Validator das Markup der Extension. Wenn keine Probleme auftreten, können Sie den Teaser jetzt in Form, Farbe und Funktion an Ihre Webseite anpassen.Fazit: News müssen sein, auf der Startseite am besten, gerne mit Links auf die Aktuell-Seite und auf ein News-Archiv. Verwenden Sie RSS und verbreiten Sie Ihre News automatisch an Feedburner, Twitter & Co. Melden Sie Ihre RSS-Feeds auch an die Google Webmastertools. Lesen Sie im folgenden Blogpost wie RSS mit TYPO3, Google, Twitter & Co. funktioniert.
- Sitemap und XML-Sitemap
Einfach zu erstellen und eigentlich unverzichtbar: eine einfache Sitemap, die auf der Startseite oder besser noch auf allen Seiten direkt verlinkt ist. Die Sitemap bietet Suchmaschinen eine gute Möglichkeit, die Inhaltsstruktur der Seite festzustellen. Trickreich ist es, wenn man über die Sitemap auch Landing-Pages verlinkt, die sonst über die normale Seitennavigation nicht zu erreichen sind. Dieser Trick funktioniert aber nur dann, wenn man die Seite auch entsprechend in der Seitenstruktur positioniert, ansonsten hat Google diese Tricks schon lange durchschaut. Eine gute suchmaschinenoptimierte Sitemap lässt sich mit der Extension Extended SEO Sitemap (fl_seo_sitemap) erstellen. Das spart im Vergleich zur Anpassung der TYPO3-Sitemap Zeit.Passend zu dieser Sitemap kann man mit ein paar weiteren Typoscript-Zeilen die XML-Sitemap (besser bekannt als Google Sitemap) aktivieren und in den Google Webmastertools platzieren. Für die Umsetzbung der XML-Sitemap stehen übrigens mehrere Extensions zur Wahl. Bislang am beliebtesten dürfte die MC_Googlesitemap sein, die eine recht einfache Umsetzung ermöglicht und ein schnelles Ergebnis bringt. Die mangelnde Unterstützung von TT News hat Core Entwickler Dmitry Dulepov dazu veranlasst eine weitere Extension für XML Sitemaps zu enwickeln. Die DD_Googlesitemap einen Blick wert, da sie auch für Extensions wie TT_News optimiert ist und die Umsetzung weiterer Extensions in der XML-Sitemap ermöglicht. Lediglich die Dokumentation und damit auch die praktische Umsetzung ist bei der MC_Googlesitemap einfacher.
Fazit: TYPO3 generiert von Haus aus eine Sitemap mit schönem Markup, diese sollte auf allen Seiten direkt verlinkt werden. Die XML-Sitemap an Googles Webmastertools zu senden ist Pflicht, Bing und Yahoo stehen mit ähnlichen Tools zur Wahl. Wer TT News einsetzt, sollte auf die DD_Googlesitemap setzen.
- Metatags
Die Diskussion ob Google überhaupt noch Metatags beachtet möchte ich mir hier ersparen. Es gibt jedenfalls keinen Hinweis darauf, dass sich ordentliche Metatags negativ auswirken und in einigen Fällen wird auf jeden Fall das Metatag Description für den Kurztext im Google-Ergebnis verwendet. Demnach sollte man auch noch ordentliche Metatags generieren, dabei muss man aber nicht unnötig viel Zeit verplempern. Da hilft die Erweiterung Meta Tags Extended (metatags), die durch zusätzliche Felder eine einfache Pflege der Metatags in den Seiteneigenschaften ermöglicht. Noch etwas ausführlicher funktioniert das Ganze mit Config, Metatags & SEO Features (metaext), die alle Meta-Tags in einem eigenen Tab der Seiteneigenschaften vereint.Die Automatische Generierung von Meta-Daten ist natürlich auch möglich, jedoch sind Extensions wie MC_Autokeywords oder Auto_Meta nicht uneingeschränkt zu empfehlen. Wer nur wenige zu optimierende Seiten hat, sollte sich lieber die Mühe machen, selbst ordentliche Meta-Informationen zu pflegen. Auto-Generierung empfiehlt sich erst bei hunderten oder tausenden von Seiten und wenn es um Produktkataloge geht, sollten Sie dann besser Ihre Warenwirtschaft als Datenquelle anzapfen.
Fazit: Metatags zu diskutieren nützt nichts, einfach machen. Meta Tags Extended ist eigentlich ausreichend, wer etwas vermißt, sollte sich Metaext ansehen. Auto-Metas sind nur sinnvoll, wenn man tausende von Seiten optimieren möchte.
- Weitere SEO-Extensions
Die Extensions Basic SEO Features (seo_basics), TEQneers SEO Enhancements (tq_seo) sind als SEO Suiten anzusehen, da Sie versuchen mehrere SEO-Aufgaben zu lösen, meines Erachtens sogar zu viele. Weitere Extensions zur Keywordprüfung, Linkchecker und anderer SEO-Tasks haben teilweise zweifelhafte Usability und wären mir persönlich auch in TYPO3 zu unpraktisch. Da ich zu faul bin, alle einzelnen Extensions an dieser Stelle nicht zu empfehlen, verweise ich auf meine TYPO Extension Sammlung. Dort finden Sie auch alle mir bekannten SEO-Extensions mit entsprechendem Kommentar.
Fazit: SEO-Extensions sind oftmals eher eine Sammlung von anderen Erweiterungen und vorgefertigten Konfigurationen. Sie erlauben zwar eine schnellere Umsetzung, die Kompatibilität dieser Extensions und damit die Updatefähigkeit ist bislang öfters mal problematisch gewesen. Nutzen Sie solche SEO-Suiten nur, wenn Sie exakt auf Ihre Ansprüche passen und Sie tatsächlich viele SEO-Tasks damit schneller umgesetzt bekommen. Man nenne mich altmodisch, aber ich verwende gerne einzelne Extensions, die diese Suiten unnötig machen.
- Weitere sinnvolle Extensions
Suchmaschinenoptimierung lebt nicht nur von reinen SEO-Extensions. Weitere Möglichkeiten die Inhaltsqualität und -aktualität zu verbessern bieten eine Vielzahl verfügbarer Extensions oder natürlich die Möglichkeit eine eigene Erweiterung zu programmieren. Dabei denke ich an FAQs, Glossar, Tag-Clouds, Produktkataloge und vieles mehr. Auch ein einfaches Shopsystem (TT-Products, Commerce oder mein Favorit TypoGento), ein Forum (MM-Forum) oder ein Blog (hier nenne ich keine TYPO3-Erweiterung, sondern empfehle die Integration von WordPress, sorry) kann mittels Extension mit TYPO3 integriert werden.Fazit: Auch hier möchte ich auf meine TYPO3 Extension Sammlung hinweisen, wo ich einige der genannten Extensions bereits vorgestellt habe und immer mal wieder neue folgen. Werden Sie kreativ und nutzen Sie Technologien, um Ihre On-Page Optimierung zu verbessern oder besser noch deren Nachhaltigkeit zu automatisieren (Stichwort: User driven Content).
- TYPO3, SEO und Social Media
Ich möchte hier nicht behaupten Social Media sei verkapptes SEO. Das wäre zu trivial. Aber Social Media Aktivitäten tragen vornehmlich zur Suchmaschinenoptimierung bei und schaden höchst selten. In entsprechender Anzahl werden sogar <nofollow>-Links dann wieder von Google gewertet, Google Echtzeitsuche und Google Trends sei Dank. Die Möglichkeiten RSS in Social Media Kanäle zu pusten ist natürlich die bequemste, aber auch weitere Ideen werden durch TYPO3 Extensions möglich: Twitter-Feeds auf der eigenen Seite einbinden beispielsweise (macht natürlich nur Sinn, wenn Ihr Twitter-Feed nicht nur aus TT News Meldungen besteht) oder natürlich Facebook Like Buttons einzubinden.Fazit: Solange Sie es nicht übertreiben und vor lauter Social Media Plugins kein optimierter Content mehr zu finden ist, dürfen Sie gerne mitmachen. Erwarten Sie aber keine SEO Wunder, denn Social Media soll Menschen erreichen, nicht Suchmaschinen. Wie Social Media funktionieren kann und warum Feeds und Technik dafür nicht ausreicht, dazu später mehr in diesem Blog (nach der SEO-Serie vielleicht).
Ein Content Management System wie TYPO3 ist also ein sehr gutes Werkzeug für Suchmaschinenoptimierung. Wenn jetzt bei der Redakteursschulung noch aufmerksam aufgepasst wurde und auf die richtigen Keywords gesetzt wird, kann man mit SEO-Tools (dazu wird es bald einen Extra-Artikel geben) einfach an der Keyword-Dichte arbeiten und die Seite nach vorne bringen.
In Kürze geht es weiter – entweder ich bekomme meinen Magento-SEO Post fertig (berechtigte Skepsis sei angebracht) oder lasse mir was anderes einfallen … also … wir lesen uns.
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