Um den Gerüchten ein Ende zu setzen, ich würde mich nicht an den SEO-Part mit Magento Commerce trauen, führe ich nach langer Pause die SEO-Serie mit Magento Commerce fort.
SEO mit Magento Commerce
Hatten wir gerade das Thema Optimierung mit TYPO3, kommt jetzt die noch größere Herausforderung. Anstatt redationeller Inhalte haben wir es bei Shopsystemen mit einzelnen Produkten und deren Produktbeschreibungen zu tun. Diese zu optimieren erfordert ähnliche Hilfsmittel wie lesbare URLs, XML-Sitemaps, RSS und nicht zuletzt ein sauberes Markup und eine durchgängige Seitenstruktur. Genau dazu ist Magento Commerce in der Lage, jedoch nicht immer von Haus aus. Während es mit einem einsprachigen Shop noch mit Bordmitteln möglich ist, suchmaschinenoptimierte URLs zu generieren, erfordert Magento Commerce für mehrsprachige Shops schon kostenpflichtige Erweiterungen oder redliche Programmierarbeit. Trotzdem bleibt Magento Commerce für suchmaschinenoptimerte Shops erste Wahl, da es bereits für die notwendigen Grundlagen sorgt.
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Ordentliches Markup mit Magento
Wenn Sie ein entsprechendes Template verwenden oder ein eigenes Template entwickeln, generiert Magento Commerce sehr sauberen Code und sorgt für ein ordentliches Markup. Achten Sie daher vor allem darauf, ob das gewählte Grundtemplate validiert und ein einfach verschachteltes Markup erzeugt, als auf die reine Optik. Der Aufbau auf ein suchmaschinenfreundliches Template wie das Yoast Blank Theme macht sich durchaus bezahlt. Grundsätzlich ist darauf zu achten, dass die Hauptkeywords wie Kategorien oder Produkttitel in einer H1-Überschrift stehen. Wer zusätzlich ordentliche Produktbeschreibungen mit mehreren aussagekräftigen H2-Überschriften erstellt, hat in Sachen On-Page Optimierung auf jeden Fall die Nase vorn.
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Magento Title-Tags
Magento generiert die Title-Tags an sich ganz ordentlich anhand Kategorienamen und Produktnamen. Insbesondere das allgemeine Title-Prefix und den Startseitentitel sollte man aber einer Optimierung unterziehen. Den Default-Title ändert man in Konfiguration -> Gestaltung -> HTML Head. Auch die Wahl von Kategoriebezeichnungen und Produkttiteln sollte man anhand einer vorherigen Keyword-Analyse optimieren, es sei denn man hat eine Marktnische ohne Konkurrenz erfunden.
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Magento lesbare URLs
Aktivieren Sie auf jeden Fall Mod-Rewrite und lassen Sie durch Magento saubere URLs erzeugen. Bei mehrsprachigen Shops, sollten Sie auf eine Erweiterung setzen. Sofern Sie TypoGento einsetzen, um TYPO3 Content und Ihren Magento-Shop nahtlos zu integrieren, machen Sie sich die Mühe, das URL-Handling durch RealURL und Mod-Rewrite sauber umzusetzen. Ihr Ranking wird es Ihnen danken. Die Einstellung finden Sie in System -> Konfiguration -> Web -> Suchmaschinenoptimierung. Dort muss die Option “Verwende Webserver Rewrites” aktiviert werden (Apache Mod_Rewrite muss verfügbar sein).
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Magento Robots.txt
Nicht ganz unwichtig bei Magento, denn einige Pfade sollte eine Suchmaschine besser gar nicht zu Gesicht bekommen. Insbesondere während Anpassungen oder Imports auf der Plattform kann es zu unschönen Ergebnissen im Index kommen. Deshalb empfiehlt es sich eine Robots.txt sorgfältig nach diesem Beispiel aufzubauen.
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News, RSS, XML & Co.
Nutzen Sie die Möglichkeiten, die Magento Commerce Ihnen bietet und sorgen Sie z. B. durch automatische Produktteaser für eine aktuelle Startseite. Aktivieren Sie für neue Produkte und Preisupdates RSS, generieren Sie eine XML-Sitemap und pusten Sie alles, was Magento Commerce an Möglichkeiten bietet in die entsprechenden Kanäle. Auch hier sind die Google Webmastertools, Feedburner, Twitterfeeds, Twitter und Facebook die erste Adresse. Die sitemap.xml sollte zusätzlich in der zuvor erwähnten Robots.txt auftauchen.
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Kein Duplicate Content
Verwenden Sie Canonical URLs um Duplicate Content zu vermeiden. Am einfachsten geht das mit dem Magento Modul Yoast Canonical URLs. Die Diskussion “mit oder ohne www” möchte ich eigentlich nicht mehr führen. Wer die Webmastertools nutzt, sollte wissen, dass man sich alles weitere sparen kann. Trotzdem kann man eine Umleitungsregel in die .htaccess einfügen, die einen 301-Redirect von domain.de auf www.domain.de macht (RewriteRule ^index.php$ http://www.meinedomain.de/ [R=301,L]).
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MetaRobots Anweisungen
Eine weitere nützliche Erweiterung aus dem Hause Yoast ist das Magento Module Yoast_MetaRobots. Damit sorgen Sie dafür, dass unnötige Seiten (Suchseite etc.) selbst nicht indexiert werden, sinnvolle darauf verlinkte Seiten jedoch wieder im Index landen.
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Magento Performance
Es sollte ja inzwischen bekannt sein, dass Google beim Bewerten einer Seite auch die Geschwindigkeit testet. Lahme Shops haben daher schlechte Karten. Die Wahl eines guten Hosters, eines richtig konfigurierten Servers ist erstmal entscheidend. Weitergehend kann durch das Konsolidieren und Komprimieren von JS und CSS einiges erreicht werden, dafür eignet sich ein Komprimierungstool wie Fooman Speedster. Die beste Lösung ist natürlich der Einsatz eines CDN sowie eines Caches. Da dieses Thema sehr umfangreich ist und eine Umsetzung nur für wenige in Frage kommt, verweise ich hier auf einen zukünftigen Blogpost, den ich bereits geplant habe.
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Google Merchant
Google Shops, Google Base oder inzwischen Google Merchant bietet die Möglichkeit, Produkte automatisch oder manuell aber auf jeden Fall kostenfrei an Google zu übermitteln. Wer die Shopsuche selbst noch nicht benutzt, wird nicht an den Erfolg dieser Maßnahme glauben und evtl. vor dem manuellen oder automatisierten Aufwand zurückschrecken. Aus Erfahrung in verschiedenen Branchen kann ich aber statistisch belegen: es wirkt! Die beste Lösung der automatisierten Bereitstellung kann direkt über das Magento Backend konfiguriert werden. Wichtig ist hierbei, dass alle Pflichtfelder gefüllt sind, Google bricht sonst ohne hilfreiche Fehlermeldung ab. Idealerweise kann man die Schnittstelle manuell bzw. mit wenigen Produkten testen, bevor man einen fehlerhaften 100.000-Artikel-großen Katalog an Google übermittelt.
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Social Media
Social Media, in diesem Fall Social Shopping oder Social Commerce ist die Anbindung an Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter & Co. Die Vielfalt der Möglichkeiten beginnt mit der Erstellung einer Facebook-Fanpage und eines Twitter-Accounts, der Verlinkung über Buttons auf der Webseite bis zur Like & Tweet Integration bei den Produkten. Auch eine Integration des Magento Shops in die Facebook-Fanpage ist denkbar aber auch denkbar aufwändig.
Wenn Sie zu Ihren Shopartikeln noch mehr suchmaschinenrelevante Inhalte parat haben, zu Produktnews noch weitere News produzieren können oder die Webseite vom reinen Online-Shop zu einem Shopping-Portal ausbauen möchten, werfen Sie einen Blick auf TypoGento und integrieren Ihren Magento Shop mit TYPO3 oder verwenden Lazzymonks um den WordPress Blog in Ihre Shopseite zu integrieren. Eine Inhaltsseite oder ein Blog mit integriertem Shopsystem wird den einfachen Shop immer überholen. Natürlich gilt auch bei eCommerce die gleiche Regel: SEO besteht immer aus On Page Optimierung (vor allem gute Inhalte) und Off Page Optimierung (Backlinks, gute Backlinks, qualifizierte Backlinks, bessere Backlinks, noch mehr Backlinks und die besten Backlinks – das sollte reichen).
Weiterführende Informationen zu SEO mit Magento Commerce findet man auf der Yoast-Webseite, quasi die erste Adresse für Magento Suchmaschinenoptimierer.
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Fast ein Jahr ist vergangen … und tatsächlich lebt der Blog wieder. Bin begeistert, auch wenn der Artikel nicht wirklich die Offenbarung für erfahrene Magentoianer ist. Für Einsteiger ist der Überblick ganz OK.
Wie? Keine Offenbarung. Ich hab fast ein Jahr daran geschrieben *grins*
Tatsächlich habe ich mir die technischen Details gespart, weil man bei den entsprechenden Modulen aktuellere Infos dazu bekommt, aber was für eine On-Page Maßnahme bei Magento habe ich vergessen oder hätte ausführlicher behandelt werden sollen?
Kannst Du Dir selbst beantworten. Ihr habt ja schon Magento Shops optimiert und da fallen mehr Arbeiten an, als du hier geschrieben hast. wie gesagt, als Überblick ist der Artikel gut.
Ich baue gerade auf http://www.uhrzeitstore.de ein Magento Projekt auf. Nutze dabei die MageWorx SEO Ultimate Extension sowie halt auch die oben beschriebenen Tipps, aber das weiß man auch als SEO OnPage Optimierer. Trotzdem ist so ein Bericht immer wieder interessant für Neulinge
Die MageWorx SEO Ultimate Extension habe ich mir gerade erst angesehen, da wir bisher von teureren Extensions abgesehen haben und die einzelnen Optimierung lieber “zu Fuß” gemacht haben. Allerdings ist die Extension inzwischen so umfassend, dass es sich rein rechnerisch lohnt, wenn man eine komplette SEO-Optimierung eines reinen Magento Shops durchführt (ich betone das “reine”, weil unsere Installation ja fast immer mit TYPO3 und TypoGento laufen und sich die Optimierung da etwas anders gestaltet). Trotzdem werde ich die Extension bald mal genauer unter die Lupe nehmen: http://www.mageworx.com/seo-suite-ultimate-magento-extension.html
Die gebotenen Mehrfunktionen sowie die Standardsachen werden mit der MageWorx Extension gelöst. z. B. erweiterte XML Sitemap oder normale Sitemap sowie viele andere nette Features. Der Preis ist aber schon stolz für das Teil, aber die Programmierung war sicherlich nicht einfach. Wer ja richtig abgeht, ist aitoc mit der Shop by Brands Extension. Die haben die Lizenz so umgebaut, dass es jetzt nach Anzahl der Produkte geht und eine Unlimted Edition über 600 US-Dollar kostet. Haben die bestimmt gemacht, weil es mittlerweile soviele Clones aus Polen und Vietnam gibt ^^. Aber dafür ist die Original aitoc Shop by Brands Extension von Funktionen und Source Code her besser. Habe ich ebenfalls auf http://www.uhrzeitstore.de am laufen und bin gerade dabei diese in die Navigation zu integrieren.